Продукти





Barton Vodka


На американския местен пазар водките се определят от държавните наредби като "неутрални алкохоли, толкова дестилирани, или толкова третирани след дестилация с въглен или друг материал, че да бъдат без определен характер, аромат, вкус или цвят". По закон американската водка е неутрална на вкус и има само някои едва доловими различия между отделните марки. Водката продавана в САЩ се конкурира по марков имидж или по цена. Компанията "Бартън Брандс" позиционира Бартън водка като "висококачествен продукт на ниска цена".

В Ръководството на купувача от 1999г., издавано от Института за анализ на алкохолни напитки в САЩ, Бартън водка е оценена с 82 точки от възможни 100 и е описана като: "Чиста, със средна консистенция, минерално твърда… По-лека в устата с неутрално вискозитетно качество. Солиден и недвусмислен миксер за коктейли."

В същото ръководство Института за анализ на алкохолни напитки оценява "първокачествената" Absolut водка с 80 точки. Нейната средна цена в САЩ за бутилка от 750 мл. е 3 пъти по-висока от средната цена за бутилка Бартън водка. "Бартън Брандс" умишлено избягва по-високите разходи, свързани с опитите за позициониране на Бартън водка с марков имидж. Сегмента на "първокачествените" водки е прекалено променлив и непостоянен, а рекламните разходи в САЩ са много високи. Тази стратегия до сега е успешна, поръчките на Бартън водка в САЩ са се увеличили миналата година с 3,2% в сравнение с общото увеличение от 1,6% за цялата индустрия от тази категория.